За тиждень до Нового року головний редактор газети «Попаснянський вісник» Ярослав Нестеренко дав інтерв’ю кореспонденту радіо «Пульс» Володимиру Сидоренку. Пропонуємо вашій увазі це інтерв’ю. Дізнайтеся про підсумки 2021 року та плани на 2022 рік!
- Розкажіть про 2021 рік. Як для вашої редакції він розпочався?
- Рік для нас почався дуже тяжко. Доходи різко скоротилися. Це пов'язано з тим, що Попаснянський район ліквідували, створили на його території дві громади: Гірську та Попаснянську. Бюджет приймали тимчасовий, у ньому закладали кошти лише на захищені статті, а на висвітлення діяльності органів влади коштів не виділяли півроку. Та й рекламних замовлень більше не стало.
Я дуже вдячний всій команді нашої редакції за самовідданість, професіоналізм та терпіння. Разом, у тісній співпраці ми вистояли цього року, отримали новий досвід та знання.
- Тож як ви викручувалися із цієї ситуації?
- Ми передбачали цю ситуацію ще у 2020 році, тому вже тоді затягли пояси. У 2021 році ми сиділи без премій, брали відпустки без збереження зарплатні задля того, щоби зберегти редакцію, та навіть скоротили одне місце журналіста. Нашу журналістку Катю Радіонову ми не звільняли, але після того, як вона пішла, на її місце вирішили нікого не приймати. Переформатували роботу, зменшили кількість сторінок у газеті.
Наприкінці 2020 року я вирішив, що потрібно шукати нове джерело доходів для роботи нашого медіа. Вже кілька років я вивчаю, як працюють та за що живуть ЗМІ не лише в Україні, а й за кордоном. Народилася ідея залучення коштів як від тих, хто готовий підтримати місцеву журналістику, так і за допомогою краудфандингових медіапроєктів.
Тоді ми й створили Клуб друзів Попасная.City, до якого почали запрошувати всіх, хто читає нас (переважно в інтернеті), та розуміє, що для роботи нашої редакції потрібні гроші на зарплату, комуналку та інше. І такі люди знайшлися не лише у Попасній, Гірському, а й за межами області та навіть за межами України. Нам надходили кошти з Англії та США.
Запускали ми кілька краудфандингових проєктів. Пропонували зібрати кошти для серії публікацій «Наші за кордоном», про місцевий краєзнавчий музей та відеошоу «Своїми руками», де журналіст опановував би чиюсь професію. Усього вдалося зібрати 500 грн (було чотири платежі). Проєкт було розпочато, але не реалізовано повністю. Отриманий досвід застосуємо і наступного року, спробуємо ще.
- А що представники влади? З вами уклали договори на висвітлення діяльності? Публікація певних документів у газеті передбачена законом. Влада має бути відкритою до народу.
- Так. Коли навесні були призначені керівники Гірської та Попаснянської міських ВЦА, ми розпочали роботу в цьому напрямку. Пізніше ми уклали договір на висвітлення діяльності з обласною держадмінстрацією, Сєвєродонецькими райдержадміністрацією та райрадою. Варто зазначити, що і керівник області Сергій Гайдай і голова райдержадміністрації Роман Власенко завжди підтримували нас.
Керівник Гірської громади Олексій Бабченко без зайвих питань виділив кошти у бюджеті на висвітлення діяльності. Він знав, що люди повинні розуміти дії влади, та що газета потрібна.
Але, на відміну від нього, ми натрапили на непорозуміння з боку керівника Попаснянської громади Миколи Ханатова. Він навіть збирав керівництво місцевих установ й підприємств та ставив питання - чи потрібна газета у громаді? Чи варто виділяти кошти на висвітлення діяльності влади.
Я виступав на зборах і пояснював прості істини. Що ми – медіа, невід'ємною частиною якого є газета, сайт та сторінки у Фейсбук та Інстаграм. І читачі газети, на відміну від користувачів інтернету, розуміють, що за працю журналістів потрібно платити. Ці кошти мають велике значення для нашого підприємства. Мине ще чимало часу, поки це усвідомлять і інтернет-читачі.
На відміну від інтернет-ботів, ми прагнемо бути не тільки цікавими, а об'єктивними та достовірними. Але комусь цікаво зовсім інше. А політичні боти, які переслідують лише свої цілі та іноді навіть не розуміються на тому, про що говорять, можуть заводити натовп своєю одногранною правдою. Так, є такі, кому вони цікаві. Але тим, хто цінує достовірність та об'єктивність – цікаві ми.
І те, що у нас є багато майданчиків (газета – в основному для громадян у поважному віці, сайт Попасна. City та Фейсбук – для людей середнього віку, Інстаграм – переважно для молоді) – робить нас універсальними.
- То вам вдалося налагодити співпрацю з Попаснянською військово-цивільною адміністрацією?
- Так. Пізніше ми почали співпрацю у нових форматах. Грошей не було виділено з бюджету більше, ніж у попередні роки. Їх було менше, але вони були перерозподілені з урахуванням нових форматів. Вперше нам вдалося укласти договір на висвітлення діяльності на нашому сайті Попасная.City. Адже наш сайт переглядає набагато більше людей, ніж сайти органів влади, а наші журналісти можуть викладати інформацію більш доступною мовою, розставляти необхідні акценти та робити матеріали цікавіше.
Ми співпрацюємо з владою, але вони не втручаються у редакційну політику. Щоб люди розуміли, що матеріал проплачений – ми його маркуємо відповідним чином.
Така співпраця не заважає нам ставити каверзні питання представникам влади, підіймати проблеми та відстоювати інтереси громади. Але ми робили б це набагато ефективніше, якби й жителі вкладалися в наш розвиток.
- А мешканці вкладаються?
- Одиниці. Ті, хто вступив до нас у Клуб друзів – це люди, які вже сьогодні готові усвідомлено робити внесок у журналістику, у розвиток своєї громади.
Адже вільна, сильна журналістика здатна захищати людей на високому рівні, відстоювати інтереси суспільства та сприяти розвитку громади. Але, щоб ми стали сильними, щоб у нас вистачало людей та коштів на грамотних юристів та адвокатів – нам потрібна фінансова підтримка від читачів сайту. І чим вона була б більшою – тим залежнішими ми були б від них і краще б відстоювали їхні інтереси. На початку року ми говорили, що для стабільної роботи редакції потрібно зібрати хоча б 300 тис. грн за цей рік. Якби одна тисяча людей у місяць би перераховувала нам по 25 грн – цього б вистачило.
Ефект від наших дій можна порівняти із роботою спецслужб, поліції. Але ми просимо робити внески до нашого розвитку добровільно, а на зарплату спецслужбам гроші автоматично стягуються з громадян у вигляді податків. А тепер замисліться, скільки б людей згідно б зараз було добровільно платити на утримання швидкої, поліції, пожежників тощо. Адже поки що у тебе все добре, здавалося б, не потрібна їхня допомога. Але якби так було, то коли б прийшла необхідність, потрібна служба, можливо, була б вже розформована через брак фінансування. І що тоді?
Так і з Клубом друзів. До нас часто звертаються люди за допомогою. І часом я в них запитаю, що ж ви нас не підтримуєте, адже нам потрібна допомога теж? Ми вам стали потрібні лише тоді, коли вам стало погано. І іноді це розчаровує. Ми, звичайно, намагаємося і таким людям допомогти, але насамперед віддаємо перевагу тим, хто і нас підтримує теж.
- А скільки ж всього людей вступило за цей рік до Клубу друзів Попасна.City? Скільки грошей вони перерахували на розвиток журналістики?
- Станом на 27 грудня – 40 людей. Двоє з них – це сімейна пара. І Олександр та Наталія Ткаченко обидва справно переказують гроші на адресу редакції. Також до нас приєдналося два колективи. Це колектив Попаснянського ліцею № 21 та товариство рибалок «POPASNA-FISHING».
Загалом за цей час перерахували 17 340 грн. З них, як членство у Клубі друзів на 2022 рік, перерахувала понад 2500 грн Вікторія Хатян, яка живе в Англії. Така велика сума зайшла до нас вперше. Серед тих, хто оформив автоматичне списання з картки на рік, є представник поліції Руслан Бутко. З його картки щомісяця переводиться 200 грн на наш рахунок. Це найбільша сума, яка списується раз на 30 днів з однієї особи.
Ми дуже вдячні за їхній внесок. Ці гроші ми пустили на виплату заробітної плати журналісту Володимиру Зарубі за три місяці.
Але якби людей, які підтримували журналістику, побільшало, ми змогли б найняти ще одну людину. І наші б можливості розширилися.
- А що кажуть ті, хто не бажає вас підтримувати?
- Взагалі наші читачі просто не звикли платити за працю людей в інтернеті. Якось нам сказали: "Ви робіть якісний контент, а потім до вас і підтягнуться люди!" Але все не так просто. Ті, кому шкода вкладати свої кошти у добробут громади, хто звик користуватися безплатно нашими послугами – не готовий заплатити й копійку зі своєї кишені у будь-якому разі.
Так, не кожну нашу публікацію можна зарахувати до категорії серйозних журналістських матеріалів. Щоб тримати вас в курсі подій, нам доводиться робити й легкий новинний контент. Але цього року ми зробили безліч серйозних матеріалів: і роз'яснювальних, і тих, що відстоюють інтереси місцевого населення, і для привернення уваги влади до проблем (до речі, деякі з них, завдяки цьому були розв’язані).
Одним зі своїх найкращих матеріалів цього року я вважаю відео, в якому розкладаю по поличках проблемну ситуацію, що виникла восени у мешканців мікрорайону Черемушки. Коли керуюча компанія розклеїла на під'їздах будинків оголошення про намір розірвати договір із мешканцями, і ті не розуміли, з чим це пов'язано та що робити далі.
До речі, порушити цю тему просили мешканці саме цього мікрорайону. Коли я запитав, чому ж ви до нас звертаєтеся за допомогою, хоча самі нас не підтримуєте, мене стали запевняти, що після підняття цієї актуальної теми до нас обов'язково приєднається купа народу.
Наша команда витратила багато часу та сил тоді, щоб виконати це прохання. Наш відеоролик помітили навіть в області. Приїжджали представники телеканалу та теж зробили відео на цю тему. І що ви думаєте, хоч хтось вирішив нас підтримати? Ні. Навіть ті, хто просив допомоги.
- А скільки всього людей зараз споживає ваш контент?
- Тираж газети зменшився на 200 екземплярів. Адже читачі газети в основному похилого віку, і вони поступово йдуть із життя. Нині він становить близько 2000 екземплярів. Враховуючи, що одну газету беруть на сім'ю із двох-трьох осіб, а буває, що й усім під'їздом читають, можна сказати, що читачів газети понад 5000.
Підписників у Фейсбуці за цей рік стало вдвічі більше. Наразі їх понад 6000. Наростили аудиторію і в Інстаграмі. Нас там уже понад 4000. Сайт читає приблизно та сама кількість осіб: 1500 – 2000 на день. Але заходити на сайт стали тепер набагато частіше не через соцмережі, а пошукові системи. У 2021 році завели сторінку й у Твіттері.
Останнім часом рекламодавець переходить в інтернет. І нам є що йому запропонувати. Наша платформа сайтів City постійно розвивається, бо нею опікується дуже креативна та досвідчена команда.
- Вони допомагають вам заробляти гроші?
- Безперечно! Це невеликі суми, але вони зацікавлені в тому, щоб сайти мережі (а їх вже понад 50) стали фінансово-достатніми. Нас постійно прокачують, навчають чомусь новому, удосконалюють платформу. На 2022 рок поставлена мета - наростити кількість сайтів до 100. Одним із плюсів нашої мережі є співпраця. Ми разом беремо участь у великих грантових проєктах та заробляємо гроші.
- А які плани вашого медіа у 2022 році?
- Ми подали заявку в один із грантових проєктів і сподіваємось, що її підтримають. Дуже хотілося б створити на місцевому рівні краудфандингову платформу. На це потрібні гроші. Це був би додатковий сервіс на нашому сайті, який допомагав би влаштовувати збір коштів на якісь спільні цілі.
Тільки уявіть, у місті з'явилися охочі встановити додатковий дитячий майданчик, ліхтарі чи лавочки. Влада на це не має коштів, а кілька ентузіастів не зможуть потягнути такий проєкт фінансово. Тоді ми запускаємо краудфандингову компанію на сайті, і оголошуємо загальний збір коштів. На цій платформі показувалися б всі дані про те, хто, коли та скільки перерахував грошей. Все було б прозоро. Громада б поєднувала зусилля навколо спільної мети.
У новому році хочу побажати, щоб люди були більш відкриті одне одному та об'єднувалися для досягнення спільних цілей, для досягнення добробуту у громадах!
Нехай атмосфера свята, надії, радості буде з вами весь рік, нехай щастя переповнює думки і почуття, а здоров'я дасть можливість здійснити всі мрії.
